На сайте Work.ua существует замечательная традиция поздравлять HR-менеджеров с их профессиональным праздником. В прошлом году мы уже рассказывали, как готовим поздравление заранее, чтобы добиться самого высокого результата. Хотим и в этом году поделиться процессом подготовки поздравления.
Поздравить HR-менеджеров в этом году мы решили открыткой, блокнотом, рассылкой по электронной почте и баннерами на сайте. Из этих элементов для поиска идеи мы выбрали самый душевный формат — открытки.
Первые наброски концепции появились еще 22 мая и не имели ничего общего с финальным результатом. Но мы тогда об этом не знали, и надо было с чего-то начинать. Мы считаем очень важным вложить в поздравление эмоцию: сделать так, чтобы человек, который откроет поздравление, улыбнулся, и на душе у него стало светлее.
После нескольких обсуждений появились два варианта открытки, которые послужили сигналом для начала макетирования и тестирования на живых людях.
По результатам исследования мы решили взять за основу второй вариант, в котором кроется простая, но сильная идея — поставить HR-менеджера в самый центр. Ведь именно от человека, набирающего персонал, зависит из кого будет построена компания.
Эта идея объединяет в себе множество смыслов.
- HR в центре композиции.
- Фирменная «мишень» Work.ua на фоне HR — ведь мы стараемся помочь в подборе персонала.
- HR в центре мишени показывает, насколько важны для нас HR-менеджеры.
- Концентрические круги в цветах, которые мы уже традиционно используем в наших фирменных блокнотах.
Чтобы подчеркнуть весомость фигуры HR-менеджера, мы даже решили всю открытку сделать в форме букв «HR». Для этого были изготовлены ножи нестандартной формы.
Эти ножи мы передали в типографию «Украина» — замечательную компанию, которая терпеливо консультировала нас на протяжении всего проекта, идеально выдержала сроки и исполнила наши смелые пожелания. Даже те, которые мы решили в тираж не заказывать :)
В итоге, у нас получилось вот такая открытка.
Слова поздравления покрыты лаком и приятно переливаются под лучами света.
Идея, которая легла в основу открытки, фактически стала брендом всего поздравления. Круги разместились на обложке и форзацах блокнота, а внутренние листы, дизайн которых оттачивался годами, мы решили не менять.
Здесь лаком мы выделили мишень Work.ua — скромно, но элегантно.
Чтобы добавить праздничное настроение HR-менеджерам, мы решили отправлять письмом промокод на скидку, который тоже оформили в соответствии со стилем.
В итоге у нас получился целый поздравительный набор.
Кроме всего этого, нужно было поздравить всех HR-ов на сайте и по электронной почте. Были сверстаны страницы и письма, которые поддерживают по оформлению открытку и блокнот.
В новости на сайте, буквы HR по наведению мыши меняются на цветные круги, так, как если бы это была настоящая открытка.
В письме HR тоже находится в центре.
И чтобы поздравить максимально большое количетсво HR-менеджеров, мы сделали несколько баннеров для размещения в интернете.
Так у нас получился самостоятельный фирменный стиль для поздравления с Днем HR-менеджера. Одновременно яркий и стильный, положительно настроенный ко всем, как улыбка специалиста по подбору персонала.